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Descubre cómo los yutuberos y tiktokeros pueden influir en lo que piensas y compras.

por Ellen Song

Al leer, piensa en: ¿Por qué muchos influyentes parecen confiables?

Delilah Hoey estaba en cuarto grado cuando aparecieron algunos cortos de TikTok en su página de YouTube. Las adolescentes de los videos mostraban con orgullo productos para el cuidado de la piel en envases coloridos. 

“Parecía divertido”, dijo la niña de 12 años de Nueva Jersey. 

Delilah probó los productos, pero le salió un sarpullido doloroso en la cara. Ninguna de las influyentes había mencionado la posibilidad de que los productos no fueran seguros para todos los tipos de piel. La piel de Delilah tomó casi una semana en sanar.

La experiencia de Delilah es común. Los influyentes pueden ser muy persuasivos. Sus publicaciones en las redes sociales afectan lo que piensas, te gusta o compras. De hecho, alrededor del 74 por ciento de los estadounidenses dicen que confían en los influyentes, según una encuesta de Better Business Bureau National Programs en 2025. Pero los expertos dicen que hay que pensarlo dos veces antes de confiar en alguien.

“Las redes sociales son como el Viejo Oeste, y hay mucha información que no es de fiar”, dijo Hannah Covington, experta en medios de comunicación del News Literacy Project. 

Esto es lo que debes saber para tomar decisiones inteligentes en Internet.

¿Cómo ganan dinero los influyentes? (ESP)
Mira un vídeo para aprender sobre las carreras de los influyentes.

Falsos amigos

Los influyentes publican sobre casi cualquier tema que puedas imaginar. Presumen de tener trucos para los videojuegos, dan consejos de salud o hacen postres.

Algunos influyentes, como MrBeast, son muy famosos. Tiene más de 465 millones de suscriptores en YouTube. Otros tienen menos seguidores. Pero todos tienen algo en común: pueden cambiar lo que crees y las acciones que tomas. 

¿La razón? Muchas estrellas de las redes sociales hacen que su contenido parezca auténtico. Graban cerca de la cámara o en sus casas. Esto da la impresión de que te hablan directamente a ti, como un amigo por FaceTime. 

Lo más seguro es que no conozcas a la mayoría de los influyentes en la vida real. Aun así, pueden parecer lo suficientemente seguros como para confiar en ellos. Pero eso no significa que sean fiables.

“No todos los influyentes son expertos”, explica Covington. 

Dice que es importante indagar sobre lo que ves en las publicaciones de las redes sociales. Por ejemplo, un influyente podría decirte qué vitaminas debes tomar. Antes de seguir su consejo, comprueba si cuenta con el respaldo de expertos y consulta a tu médico. 

“Nos toca a nosotros verificar la información —dice Covington—. Desconfía de los que prometen soluciones rápidas o curas milagrosas”.

Sacar provecho

Otra forma de protegerte es preguntarte por qué alguien publica contenido. 

“¿Lo comparten porque les beneficia de alguna manera?”, pregunta Covington. 

En muchos casos, lo que les beneficia es el dinero. Cuantas más visitas, “me gusta”, comentarios y seguidores obtengan los influyentes, más dinero ganan. A algunos yutuberos cobran cada vez que ves los anuncios antes y durante sus videos. Y si alguien elogia un producto, es muy probable que una empresa le haya pagado por ello.

Delilah aprendió que debe tener cuidado. Ahora se lo piensa dos veces antes de añadir un artículo al carrito. 

“Si algo me interesa, lo investigo más a fondo”, dijo.

¿Demasiado bueno para ser verdad?

Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a identificar en qué puedes confiar en las redes sociales. 

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1. Las palabras “promoción pagada” significan que el influyente cobra por publicar sobre este producto. Lo mismo ocurre con las etiquetas como #EmbajadorDeMarca, #Patrocinado, #Publi o #Colaboración 

2. Confía en tu instinto. Si alguna afirmación te parece inusual o demasiado buena para ser verdad, probablemente lo es. 

3. Si alguien trata de convencerte de algo, comprueba si es un experto. Investiga a esa persona.

4. Lee los comentarios. Puede que otras personas ya hayan señalado que esas afirmaciones son cuestionables. 

5. Ignora el alcance de la publicación. El gran número de “me gusta” y compartidos no significa automáticamente que el influyente sea de confianza.

1. Basándote en el artículo, ¿cómo consiguen muchos influyentes de las redes sociales parecer creíbles o fiables?

2. ¿Qué significa persuasivos según se utiliza en el artículo? ¿Qué pistas del texto te ayudan a entender este significado?

3. ¿Por qué el autor añadió la barra lateral “¿Demasiado bueno para ser verdad?” en la página 5?